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Blog di Retail Marketing - Grande Distribuzione Organizzata
Brand Activism: la pubblicità di Tesco pro pub “comprate la birra da loro, non al supermercato”
Sempre più spesso viene chiesto alle aziende di esprimersi su tematiche etiche, sociali o politiche. Quando i brand lo fanno si parla di brand activism: nasce dalla sfiducia delle persone verso le istituzioni e nella convinzione che comprare un brand che supporta un determinata causa contribuisca al suo sostegno. Il supporto di Tesco ai pub, riaperti dopo un lungo lockdown, ne è un esempio.
M&S vs Waitrose: ecco il documentario di Channel 5
Protagoniste del confronto “M&S vs Waitrose: which is better value?” sono le catene britanniche di supermercati Marks&Spencer e Waitrose, entrambe specializzate nella distribuzione di prodotti premium. Siccome il link al documentario non è visionabile al di fuori delle isole inglesi – e trovando il confronto molto interessante – ho voluto riportarne i contenuti qui.
Esselunga: perché La Esse è molto più di un supermercato di prossimità
A dicembre 2019 ha inaugurato in Corso Italia a Milano La Esse, il primo convenience store di Esselunga. L'ho visitato e posso dire che definirlo tale è restrittivo. Vediamo perché.