Sempre più spesso viene chiesto alle aziende di esprimersi su tematiche etiche, sociali o politiche. Quando i brand lo fanno si parla di brand activism: nasce dalla sfiducia delle persone verso le istituzioni e nella convinzione che comprare un brand che supporta un determinata causa contribuisca al suo sostegno. Il supporto di Tesco ai pub, riaperti dopo un lungo lockdown, ne è un esempio.

Protagoniste del confronto “M&S vs Waitrose: which is better value?” sono le catene britanniche di supermercati Marks&Spencer e Waitrose, entrambe specializzate nella distribuzione di prodotti premium. Siccome il link al documentario non è visionabile al di fuori delle isole inglesi – e trovando il confronto molto interessante – ho voluto riportarne i contenuti qui.

A dicembre 2019 ha inaugurato in Corso Italia a Milano La Esse, il primo convenience store di Esselunga. L'ho visitato e posso dire che definirlo tale è restrittivo. Vediamo perché.